目前，中國(guó)作為全球最大的日化產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)層次極為豐富。隨著市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)日化行業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)和創(chuàng)新生產(chǎn)工藝等方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在當(dāng)前全球可持續(xù)發(fā)展的大背景下，中國(guó)日化家清行業(yè)正迅速崛起，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

中國(guó)企業(yè)為了獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，也在加速日化品牌出海全球化布局。鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的企業(yè)增長(zhǎng)數(shù)字化服務(wù)商，憑借其豐富的媒體資源和專業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略，為日化品牌出海提供從市場(chǎng)定位到品牌推廣的全鏈路服務(wù)，助力中國(guó)日化品牌出海，在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角。

一、全球日化市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1、日化產(chǎn)品的種類及分類

日化產(chǎn)品是指滿足人們?nèi)粘Ｊ褂眯枨蟮幕瘜W(xué)產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于生活、工作、個(gè)人護(hù)理等領(lǐng)域。根據(jù)用途和功能的不同，日化產(chǎn)品可以被分為以下幾類:

個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品：包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚品、牙膏等，在人們的日常生活中發(fā)揮著重要作用。個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的特點(diǎn)是對(duì)皮膚溫和、無(wú)刺激性，并且能夠滿足不同膚質(zhì)和需求。

家庭清潔產(chǎn)品：如洗滌劑、洗衣粉、潔廁劑、洗碗液等，用于清潔、去污除菌等家庭日常清潔工作。家庭清潔產(chǎn)品的特點(diǎn)是具有強(qiáng)力去污能力，能夠快速、有效地清潔各種污垢。

口腔護(hù)理產(chǎn)品：如牙膏、漱口水、牙刷等，用于口腔衛(wèi)生保健?？谇蛔o(hù)理產(chǎn)品的特點(diǎn)是能夠有效去除口腔中的細(xì)菌和異味，保持口氣清新、口腔健康。

美容化妝品：如粉底液、眼影、口紅等，用于美容和妝容打造。美容化妝品的特點(diǎn)是能夠提升皮膚的外觀和膚質(zhì)，讓人擁有更加美麗自信的外表。

2、全球日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

隨著人們生活水平的提高和對(duì)個(gè)人衛(wèi)生健康的重視度增加，日化行業(yè)逐漸發(fā)展壯大。商啟咨詢預(yù)計(jì)，2030年全球日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到16.4萬(wàn)億美元。其中全球家清洗護(hù)行業(yè)已形成千億美元規(guī)模市場(chǎng)且增長(zhǎng)潛力十足。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球家清洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模約為1930億美元，到2024年增至2000億美元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到2339億美元，從2023年至2029年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為3.26%，保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

另一方面，中國(guó)日化市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁，2023年規(guī)模達(dá)6000億元，同比增長(zhǎng)10.5%。這一增長(zhǎng)源于多方面因素。居民生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品需求升級(jí)，不再局限于基礎(chǔ)清潔，更追求高品質(zhì)、個(gè)性化及有特殊功效的產(chǎn)品。同時(shí)，線上電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，拓寬了銷售渠道，眾多新興品牌借此崛起，與傳統(tǒng)品牌競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。

二、鈦動(dòng)助力日化品牌出海

鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的營(yíng)銷科技企業(yè)，成立至今已幫助超80000家中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。其業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣闊，服務(wù)對(duì)象不僅有以米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺(tái)，還包括來(lái)自美妝、服飾、家居等各行各業(yè)的市場(chǎng)參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達(dá)人資源、領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)與專業(yè)完善的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，鈦動(dòng)能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)日化品牌出海提供全鏈路的出海營(yíng)銷服務(wù)及專業(yè)精準(zhǔn)的行業(yè)解決方案。

例如，鈦動(dòng)科技在LOGESKI的出海過(guò)程中提供了專業(yè)的直播策略及服務(wù)，為明星產(chǎn)品化身泰國(guó)“爆品”貢獻(xiàn)了重要的一份力，助推LOGESKI更好地搭上社交電商時(shí)代的高增長(zhǎng)列車。

1、專業(yè)直播策略成就“爆品”誕生

東南亞地區(qū)是日化家清賽道不可忽視的重要市場(chǎng)。根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，東南亞的清潔用品復(fù)合年增長(zhǎng)率不低于5%，其中，家庭清潔市場(chǎng)為第二大細(xì)分品類，規(guī)模能達(dá)到40億美元，占清潔用品總規(guī)模的20%。

LOGESKI如何實(shí)現(xiàn)懶人清潔、開啟清潔市場(chǎng)的免刷變革？其開創(chuàng)性地打造了泡沫吸附清潔技術(shù)——激泡技術(shù)，同時(shí)依靠高效堿性清潔配方，做到“澆淋一圈，等待2分鐘，按下沖水鍵”的免刷清潔步驟，實(shí)現(xiàn)各類常見細(xì)菌超過(guò)99%的殺滅率。LOGESKI旗下的這款明星產(chǎn)品顛覆了傳統(tǒng)酸性清潔劑無(wú)法殺菌消毒的局限。

在盛行低價(jià)的東南亞市場(chǎng)，“黑科技”硬實(shí)力固然重要，直播帶貨制勝策略也有其“門道”，例如通過(guò)組合特價(jià)、超低門檻優(yōu)惠券等定價(jià)策略，讓商品再不削減太多成本的前提下顯得更為“劃算”。中國(guó)社交電商市場(chǎng)成熟度領(lǐng)先全球，這類玩法雖然已在國(guó)內(nèi)不足為奇，但在海外市場(chǎng)卻仍屬新鮮策略。

介入LOGESKI在泰國(guó)市場(chǎng)TikTok Shop的運(yùn)營(yíng)后，鈦動(dòng)科技幫助客戶重新梳理了直播銷售策略。相較于此前單支裝售賣79泰銖，調(diào)整單價(jià)為139泰銖，并進(jìn)行買二送一“組合特價(jià)裝”209泰銖售賣。換算下來(lái)，單支價(jià)格只微微下降10泰銖，但卻成功調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者參與大促的心理，帶動(dòng)銷量大漲。

策略之外，鈦動(dòng)科技的直播團(tuán)隊(duì)協(xié)助LOGESKI優(yōu)化直播間畫面，逢促銷優(yōu)化節(jié)點(diǎn)即更改本地化背景、深挖產(chǎn)品賣點(diǎn)，反復(fù)打磨話術(shù)腳本并落實(shí)培訓(xùn)，搭配品牌推廣活動(dòng)，精心設(shè)計(jì)高匹配度人貨場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力轉(zhuǎn)化。

多方聯(lián)動(dòng)之下，LOGESKI在泰國(guó)市場(chǎng)取得了顯著進(jìn)展。在TikTok Shop上，LOGESKI的新店和新號(hào)，在短短一周時(shí)間內(nèi)便沖上該類目本土市場(chǎng)熱銷TOP榜，一度登上泰國(guó)本土日化類目榜首的位置。

2、助“黑科技”占據(jù)?社交電商時(shí)代風(fēng)口

社交電商在東南亞地區(qū)的影響力逐日攀升。在TikTok Shop平臺(tái)上，直播和短視頻不僅能夠沉浸式構(gòu)建購(gòu)物場(chǎng)景，建立品牌、商品與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，也能有效縮短消費(fèi)轉(zhuǎn)化路徑，為商家?guī)?lái)新機(jī)遇。一條高質(zhì)量的安利視頻，往往可以為商家制勝爆單提供極大助力。

包括LOGESKI在內(nèi)，近年來(lái)大量新興中國(guó)品牌紛紛涌向東南亞市場(chǎng)，緊跟社交電商發(fā)展形勢(shì)，把握全新流量紅利。品牌力打造也是LOGESKI關(guān)注的焦點(diǎn)之一，考慮到“Z世代和精致生活家”目標(biāo)用戶的需求，LOGESKI在包裝設(shè)計(jì)上力求年輕化、高顏值，并申請(qǐng)了外觀專利，“以化妝品的思路去做潔廁產(chǎn)品”，有助于建立品牌差異化。

與社交電商浪潮相生相伴的，還有鈦動(dòng)科技在直播服務(wù)上積累的優(yōu)勢(shì)。鈦動(dòng)科技集結(jié)原抖音團(tuán)隊(duì)的人員，擁有敏銳的平臺(tái)嗅覺(jué)的高度的熱點(diǎn)敏感度，且不斷打磨短視頻和直播領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)玩法和增長(zhǎng)路徑。此前，鈦動(dòng)科技屢次登頂東南亞跨境TikTok Shop Partner（助力全球商家的合作伙伴）榜單。這意味著在TikTok生態(tài)的全案運(yùn)營(yíng)、直播服務(wù)、達(dá)人運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容制作、店鋪運(yùn)營(yíng)等一站式服務(wù)領(lǐng)域，鈦動(dòng)科技的發(fā)展速率和運(yùn)營(yíng)專業(yè)度已處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

三、結(jié)語(yǔ)

日化品牌出海是中國(guó)企業(yè)擁抱全球化、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境和文化差異，品牌需要專業(yè)的合作伙伴為其保駕護(hù)航。鈦動(dòng)科技憑借其全球資源網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)策略和本地化服務(wù)能力，成為日化品牌出海的理想選擇。從市場(chǎng)洞察到品牌塑造，從渠道推廣到本地化落地，鈦動(dòng)以全鏈路解決方案助力中國(guó)日化品牌出海，在國(guó)際舞臺(tái)上綻放光彩。未來(lái)，鈦動(dòng)科技將持續(xù)迭代技術(shù)與服務(wù)能力，更好地服務(wù)企業(yè)出海，讓更多品牌閃耀于全球。