2024年以來,澳洲制冷市場容量下降。面對市場挑戰(zhàn),海爾、斐雪派克雙品牌持續(xù)高端突破,市場份額達到21%,兩年實現份額翻番,穩(wěn)居TOP1。其中,在T門市場,雙品牌份額高達32.6%,提升11.5%;在對開門市場,500-600L容積段S+系列份額持續(xù)走高,達到20%。

把握市場需求 完善高端產品迭代

海爾冰箱在澳洲市場的引領來自對用戶需求的滿足。進入澳洲市場以來,海爾、斐雪派克雙品牌冰箱推出T門、500-600L大容積S+系列等高端差異化產品,不斷提升品牌競爭力。

2023年澳洲政府宣布,未來10年將淘汰煤發(fā)電,以踐行低碳環(huán)保戰(zhàn)略。節(jié)能提效成為了澳洲家電市場的關鍵詞,用戶對冰箱的需求,除了滿足日常使用,更加看重產品能耗。為滿足用戶節(jié)能需求,海爾澳洲上市行業(yè)最高能效的8星能效高端BM冰箱,這是當地首款且唯一的8星能效冰箱產品。

澳大利亞電器能效星級分為一到六個星級,星級越多,能效比越高。據了解,能效評級是澳洲政府專門針對家電品類設置的能源評級管理,旨在提高電器設備的能源利用率,提升經濟和環(huán)境效益。目前澳洲冰箱市場主流能效是3.5星,海爾8星能效冰箱與之相比能耗可降低59.9%,意味著用戶每年可以節(jié)省約100澳幣的電費。

憑借對市場需求的精準把握,海爾澳洲冰箱一上市便獲得了市場的認可。在價格上,上市以來,8星能效冰箱價格指數達130,為同容積段BM冰箱最高價;在市場方面,上市后,該產品迅速搶占渠道C位,7月,拉動Haier牌BM年累市場份額至18%,提高5個點。

扎根用戶需求 走進用戶心中

立足市場趨勢進行的產品布局,其實是對用戶需求的滿足。在產品研發(fā)之初,海爾澳洲冰箱就基于全球資源優(yōu)勢,立足當地用戶需求和飲食習慣,全流程克服時間、地域、技術等問題,不斷為用戶提供高端保鮮解決方案,助力市場份額提升。其中,海爾冰箱搭載的MyZone空間,可以實現-18°C至+5°C自由變溫,用戶能根據不同的季節(jié)對冰箱變溫室調節(jié)溫度,實現對食材保鮮的同時,也讓冰箱的空間得到有效利用。

扎根用戶需求進行的設計,讓海爾冰箱真正走入用戶心中。在澳洲,主流雜志期刊《dish》《your home and garden》等主動刊登海爾冰箱主題報道;澳洲各大主流渠道也將海爾冰箱作為點睛產品在官網等宣傳位置露出。

海爾冰箱在澳洲市場的表現,是其全球創(chuàng)牌的縮影。在全球,歐睿國際數據顯示,海爾冰箱品牌零售量第16次蟬聯第一;在印度,海爾冰箱增速市場TOP1;在巴基斯坦,海爾冰箱位居市場TOP1;在日本,海爾冰箱位居市場TOP1、其中冰箱TX系列用戶指名購買率4倍于行業(yè)。

未來,海爾冰箱還將持續(xù)聚焦用戶需求,在全流程的協(xié)力推進下,不斷為用戶提供高效的儲鮮方案,持續(xù)保持市場引領優(yōu)勢。