正值盛夏，消費(fèi)市場(chǎng)被一股“情緒”力量點(diǎn)燃。從上海動(dòng)漫嘉年華吸引40萬(wàn)年輕人引爆二次元消費(fèi)，到江蘇“蘇超”賽事讓球迷與食客共享“龍蝦加油”的煙火氣，以情感共鳴、興趣滿足為核心的“情緒經(jīng)濟(jì)”正從消費(fèi)新現(xiàn)象躍升為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新引擎。

　　專家和相關(guān)報(bào)告指出，年輕消費(fèi)群體對(duì)“悅己”和“價(jià)值認(rèn)同”的追求，正催生一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)“情緒消費(fèi)”規(guī)模將突破2萬(wàn)億元。

　　情緒帶動(dòng)：消費(fèi)市場(chǎng)活力迸發(fā)

　　7月11日至13日，BiliBili　World　2025（以下簡(jiǎn)稱“BW2025”）在位于上海的國(guó)家會(huì)展中心舉行，短短三天，這場(chǎng)動(dòng)漫展吸引40萬(wàn)人次到訪，刷新多項(xiàng)“次元”紀(jì)錄。展會(huì)期間，167家全球展商、近800臺(tái)“痛車”、超3萬(wàn)名角色扮演者，以及來(lái)自20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的40萬(wàn)人次參展，較2024年同期增加了15萬(wàn)人次。憑護(hù)照購(gòu)票的用戶數(shù)占比也首次達(dá)到13%。

圖為2025年5月29日在浙江杭州拍攝的第二十一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)會(huì)場(chǎng)外景。新華社記者　江漢　攝

　　大批年輕人因?yàn)閯?dòng)漫展奔赴上海，帶動(dòng)機(jī)票、火車票、酒店等旅游訂單激增以外，二次元文化也正突破“次元壁”，有效激活了當(dāng)?shù)爻院韧鏄废M(fèi)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)漫展舉辦當(dāng)周，上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比上漲35%，各地來(lái)滬機(jī)票預(yù)訂量同比上漲近50%。

　　在江蘇，“情緒經(jīng)濟(jì)”同樣迸發(fā)出蓬勃的活力。隨著第六輪“蘇超”即將到來(lái)，江蘇消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新一波熱潮。夜晚來(lái)臨，江蘇無(wú)錫濱湖區(qū)湖濱商業(yè)街東廣場(chǎng)上擺滿了排檔桌椅，龍蝦攤的煙火升騰繚繞，球迷與食客的身影重疊在一起。

　　“我們這條街以吃龍蝦聞名，今晚整個(gè)街區(qū)人流有近4萬(wàn)?！睙o(wú)錫市湖濱假日物業(yè)服務(wù)有限公司副總經(jīng)理季辰潔說(shuō)，不少商鋪?zhàn)园l(fā)搭上“蘇超”快車，連大屏廣場(chǎng)的空隙也被新增的攤位迅速填滿。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事以來(lái)，江蘇省休閑玩樂消費(fèi)線上訂單穩(wěn)居華東第一，同比增速達(dá)到40%左右。

　　“‘蘇超’帶動(dòng)的‘票根優(yōu)惠’串聯(lián)起賽事、文旅、消費(fèi)等領(lǐng)域，結(jié)合景區(qū)、文創(chuàng)、購(gòu)物等場(chǎng)景，為游客提供‘觀賽+旅游+購(gòu)物’一站式體驗(yàn)，延長(zhǎng)其停留時(shí)間，提升消費(fèi)頻次。”江蘇師范大學(xué)商學(xué)院教授司增綽表示。

　　不僅如此，眾多緊跟潮流的創(chuàng)新也收獲了年輕人的喜愛，漢服、馬面裙等新中式服裝點(diǎn)燃國(guó)潮熱情；文創(chuàng)優(yōu)品、特色名品等國(guó)貨“潮品”走俏海內(nèi)外；融合創(chuàng)新的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)也層出不窮，如首發(fā)經(jīng)濟(jì)、“人工智能+消費(fèi)”、“IP+消費(fèi)”等新增長(zhǎng)點(diǎn)，共同構(gòu)成消費(fèi)市場(chǎng)的重要亮點(diǎn)。

　　“破圈”增長(zhǎng)：催生2萬(wàn)億藍(lán)海

　　“情緒經(jīng)濟(jì)”走熱的背后，是年輕消費(fèi)者成為新一代的消費(fèi)主力，他們更愿意為了“悅己”“興趣”買單。

　　得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，“Z世代”消費(fèi)呈現(xiàn)兩大特征：一是消費(fèi)升級(jí)，愿為優(yōu)質(zhì)品牌買單；二是價(jià)值認(rèn)同，熱衷契合自身審美、理念的產(chǎn)品?！啊榫w經(jīng)濟(jì)’的核心驅(qū)動(dòng)力正是年輕一代強(qiáng)烈的‘悅己’和‘興趣’消費(fèi)意愿?！?/p>

　　這種消費(fèi)趨勢(shì)最直觀的表現(xiàn)之一，便是潮玩市場(chǎng)的爆發(fā)。其中，泡泡瑪特LABUBU成為現(xiàn)象級(jí)IP，在“什么值得買”平臺(tái)，6月銷售額同比激增315.2%。天貓“618”期間，玩具潮玩行業(yè)6個(gè)品牌銷售額破億元，“谷圈”（動(dòng)漫周邊紀(jì)念品）誕生十余個(gè)千萬(wàn)元級(jí)單品。上半年，得物App整體潮玩品類銷售額同比增長(zhǎng)310%，其中，盲盒類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超1000%，解壓類玩具增長(zhǎng)900%。

　　艾媒咨詢報(bào)告指出，隨著文化消費(fèi)水平的提升和市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，全球動(dòng)漫IP特色化趨勢(shì)明顯，并逐漸衍生出“谷子經(jīng)濟(jì)”等產(chǎn)業(yè)。中國(guó)動(dòng)漫頭部企業(yè)紛紛向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，打造全產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)。2025年中國(guó)泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)6521億元，2029年有望達(dá)8344億元。

　　天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近五年間，潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。截至目前，我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超5.5萬(wàn)家。其中，2025年上半年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約7500余家，同比去年上半年增長(zhǎng)16.6%。

　　此外，情緒價(jià)值賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。如鳳凰自行車抓住年輕人戶外騎行熱情，在得物App獨(dú)家首發(fā)新品酷飛公路車，銷量同比暴增近9倍，新增用戶中95后占比達(dá)65%。

　　“什么值得買”電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，情緒價(jià)值的爆發(fā)成為消費(fèi)市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。“能夠精準(zhǔn)捕捉社會(huì)情緒、貼合時(shí)代氛圍，并為消費(fèi)者帶來(lái)情感共鳴與社交認(rèn)同感的興趣類商品，在內(nèi)容傳播中快速突圍，打開增長(zhǎng)新藍(lán)海?！?/p>

　　Future　Marketing發(fā)布的《情緒消費(fèi)崛起：2025年市場(chǎng)格局與未來(lái)走向》指出，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，以及企業(yè)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新，推動(dòng)了“情緒消費(fèi)”市場(chǎng)的發(fā)展。2013年以來(lái)，“情緒消費(fèi)”相關(guān)產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率12%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元。

　　融合創(chuàng)新：把握“情緒經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)機(jī)遇

　　對(duì)于“情緒經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉對(duì)記者表示，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)場(chǎng)景的要求正在不斷提高，市場(chǎng)也需要推動(dòng)更多融合創(chuàng)新的業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。當(dāng)電影、演出、動(dòng)畫、旅游、餐飲等業(yè)態(tài)攜手聯(lián)動(dòng)，形成的綜合吸引力與帶動(dòng)力遠(yuǎn)超單一業(yè)態(tài)。

　　“以各類文化內(nèi)容消費(fèi)為例，優(yōu)質(zhì)的IP在票房或產(chǎn)品銷售成功之外，其衍生開發(fā)，如游戲、文旅項(xiàng)目、服飾改裝、主題公園等，因多業(yè)態(tài)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑而獲得更高溢價(jià)回報(bào)，形成對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的正向激勵(lì)循環(huán)?！蔽葫i舉說(shuō)，這也是近年來(lái)我國(guó)泡泡瑪特、哪吒等優(yōu)質(zhì)IP不斷涌現(xiàn)的原因之一。

　　業(yè)界則將“情緒經(jīng)濟(jì)”看作激活市場(chǎng)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)會(huì)。值得買科技表示，LABUBU等現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，印證了消費(fèi)者“為熱愛買單”的強(qiáng)勁意愿，也充分展現(xiàn)了能夠滿足情緒需求的新型業(yè)態(tài)仍保有持續(xù)的增長(zhǎng)空間。得物App表示，每一代人的審美和消費(fèi)需求都不一樣，當(dāng)下以滿足情緒需求為核心的消費(fèi)品正在開啟一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

　　對(duì)于如何進(jìn)一步發(fā)展“情緒經(jīng)濟(jì)”，魏鵬舉強(qiáng)調(diào)，無(wú)論是票根經(jīng)濟(jì)還是更廣泛的興趣情緒產(chǎn)業(yè)，激發(fā)市場(chǎng)的根本動(dòng)力在于包容和激勵(lì)創(chuàng)新?！皠?chuàng)造一個(gè)真正鼓勵(lì)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，讓新的消費(fèi)選擇、消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，才是持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力的核心。”

　　中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力指出，企業(yè)把握“情緒經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢(shì)，需從多方面著手。首先，要深入洞察消費(fèi)者情緒需求，了解不同群體在不同場(chǎng)景下的情緒訴求，這是開發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品的前提。其次，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，避免產(chǎn)品同質(zhì)化。再次，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好口碑，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。最后，針對(duì)“情緒經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)變化快的趨勢(shì)，企業(yè)需及時(shí)調(diào)整策略，保持市場(chǎng)敏銳度。

　　（實(shí)習(xí)生樊玥君對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）