在擁有近5億存量的中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)中,力度空前的國(guó)補(bǔ)換新政策為其帶來(lái)了新的增長(zhǎng)契機(jī),業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為洗衣機(jī)市場(chǎng)四季度將迎來(lái)翹尾行情。

然而在這難得的市場(chǎng)機(jī)遇面前,即將進(jìn)行更新?lián)Q代的消費(fèi)者們也需要注意到,在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,洗衣機(jī)行業(yè)本身正在經(jīng)歷從洗得干凈到洗得安靜再到洗得健康、烘得高效的深刻轉(zhuǎn)變,例如洗衣機(jī)筒內(nèi)異味殘留,洗烘一體機(jī)高溫傷衣、越烘越慢等問(wèn)題也同樣需要得以解決。

?消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)健康需求的升級(jí)促使著行業(yè)不斷變革,從而滿(mǎn)足用戶(hù)的差異化需求。10月18日,2024中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)(以下稱(chēng)電博會(huì))在青島開(kāi)幕,海爾洗衣機(jī)帶來(lái)了搭載風(fēng)巡航科技的X11系列洗烘套裝,在這個(gè)與“水”密切相關(guān)的洗衣機(jī)行業(yè)中,以造“風(fēng)”之勢(shì)掀起了新的技術(shù)浪潮,重新定義了健康高效的洗護(hù)新標(biāo)準(zhǔn)。

?國(guó)補(bǔ)換新,行情可期

?作為中國(guó)家庭最早完成普及的家電產(chǎn)品,洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)擁有巨大的保有量,其中超期服役、功能落后的產(chǎn)品為市場(chǎng)帶來(lái)了龐大的換新需求。

?2024年1至8月,國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)(含套)實(shí)現(xiàn)零售額538億元,同比上升0.2%,零售量達(dá)2437萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.3%。上述數(shù)據(jù)顯示出行業(yè)總體呈現(xiàn)穩(wěn)定上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。

?與此同時(shí),國(guó)補(bǔ)換新政策也成為了推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要力量,尤其是在2024年下半年,其對(duì)市場(chǎng)行情的影響備受用戶(hù)關(guān)注。

?當(dāng)前,洗衣機(jī)市場(chǎng)正在吹起怎樣的新風(fēng)向?又有哪些亟待解決的用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題?比如一些洗衣機(jī)的程序設(shè)定較為單一和固定,缺乏對(duì)不同衣料的針對(duì)性處理,像戶(hù)外沖鋒衣,普通洗滌程序可能破壞其功能性涂層,影響衣物的性能;再比如洗衣機(jī)洗完衣服內(nèi)筒潮濕易滋生細(xì)菌異味,更是行業(yè)公認(rèn)的技術(shù)難題。

?在滿(mǎn)足用戶(hù)需求和推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的道路上,各品牌都在積極探索,從洗衣潔凈度、功能多樣性、體驗(yàn)便捷度和外觀(guān)時(shí)尚度等多個(gè)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新,共同提升用戶(hù)體驗(yàn)。相比于各品牌圍繞著洗衣機(jī)在“水”的領(lǐng)域進(jìn)行優(yōu)化和拓展,此次電博會(huì)現(xiàn)場(chǎng),海爾洗衣機(jī)首創(chuàng)“風(fēng)巡航”科技,用“風(fēng)”造出了洗護(hù)新境界。

?海爾“造風(fēng)”

?自古以來(lái),浣衣都離不開(kāi)一個(gè)“水”字,海爾洗衣機(jī)卻為何要“造風(fēng)”?事實(shí)上,以用戶(hù)需求為中心大膽創(chuàng)新,才是海爾洗衣機(jī)底色的真正閃光之處。

?喬布斯曾說(shuō)過(guò),領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于創(chuàng)新。

?回顧以往,從研發(fā)直驅(qū)的精準(zhǔn)控制讓洗衣機(jī)洗得安靜,到精華洗科技讓洗衣機(jī)洗得更快還漂洗徹底,海爾洗衣機(jī)一直聚焦用戶(hù)需求挑戰(zhàn)行業(yè)難題,用一系列創(chuàng)新科技為用戶(hù)帶來(lái)更卓越的洗護(hù)體驗(yàn),不斷為行業(yè)開(kāi)辟全新的“解題思路”。

?此次“造風(fēng)”也不例外,它是海爾洗衣機(jī)創(chuàng)新基因的再一次正向突變。

?針對(duì)洗衣機(jī)洗完衣物筒門(mén)關(guān)閉有異味的行業(yè)難題,海爾X11系列洗烘套裝用氣流循環(huán)原理,讓洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)主動(dòng)通風(fēng),2分鐘完成一次筒內(nèi)空氣置換,迅速排出濕氣,無(wú)需開(kāi)門(mén)即可達(dá)到最快2小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)窗墊干燥,除菌率高達(dá)99.99%。

?此外,海爾X11系列PTC洗烘一體機(jī)還具備三檔變溫能力和三重凈濾系統(tǒng),配合3D透視烘干技術(shù),可以精準(zhǔn)檢測(cè)出衣物濕度,并根據(jù)衣物濕度主動(dòng)調(diào)節(jié)烘干溫度,做到衣干即停,有效解決了毛絮堵塞風(fēng)道烘干慢、高溫傷衣等行業(yè)難題。

?據(jù)了解,在目前行業(yè)最高的一級(jí)健康潔凈標(biāo)準(zhǔn)上,海爾洗衣機(jī)X11系列是少數(shù)幾個(gè)達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品。而在能效方面,它不僅實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)的一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn),還達(dá)到了歐洲最高的A-60%標(biāo)準(zhǔn),即比歐洲最高能效標(biāo)準(zhǔn)還要節(jié)能60%,是全球目前最為節(jié)能的洗衣機(jī)。

?科技是第一生產(chǎn)力,亦是第一消費(fèi)力。在真正的科技創(chuàng)新面前,消費(fèi)者手中的“鈔票”從來(lái)不說(shuō)謊,海爾洗衣機(jī)已連續(xù)15年全球銷(xiāo)量第一,在國(guó)內(nèi)則以超四成的份額穩(wěn)居第一,在澳洲、北美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)均是當(dāng)?shù)豑OP品牌。

?海爾洗衣機(jī)“造風(fēng)”,無(wú)非是它把用戶(hù)需求時(shí)刻放在第一順位,通過(guò)一系列創(chuàng)新科技解決用戶(hù)痛點(diǎn),進(jìn)而在標(biāo)準(zhǔn)制定等方面為行業(yè)樹(shù)立起了真正值得尊敬的技術(shù)和品牌標(biāo)桿。

?海爾“造風(fēng)”,也“造勢(shì)”。