在跨境電商直播帶貨熱潮的推動下，跨境電商行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，直播帶貨這一新興模式正成為跨境電商開拓國際市場的重要利器。眾多跨境電商平臺紛紛加碼直播業(yè)務，通過創(chuàng)新直播形式、融合多元文化元素，成功打通全球消費鏈路，掀起跨境電商直播帶貨新熱潮。

跨境電商直播帶貨的火熱發(fā)展，不僅為中國品牌走向世界開辟了新路徑，也讓全球消費者能夠更便捷地購買到優(yōu)質商品。鈦動科技作為深耕全球市場的營銷科技企業(yè)，憑借其豐富的達人資源、數據驅動的運營策略與本地化創(chuàng)意能力，為品牌提供從直播策劃、達人匹配、內容制作到流量投放的全鏈路直播帶貨解決方案，助力中國品牌在全球市場實現(xiàn)聲量與銷量的雙增長。

一、電商直播帶貨出海新趨勢

1、出海生態(tài)化

生態(tài)化主要體現(xiàn)在三方面：一是全品類擴展，電商直播帶貨將從目前的消費品類延伸至新能源汽車、AI應用、游戲等更多toC領域；二是打造完整產業(yè)鏈閉環(huán)，覆蓋從原料供應、生產設計、物流倉儲到營銷售后的“固定鏈路+柔性調試”；三是實現(xiàn)國內外生態(tài)雙向滲透，國內通過整合供應鏈與培育國際化主播強化“走出去”，海外則借助本地合作與生態(tài)投資實現(xiàn)“留下來”，提升海外市場接受度。

2、全球一體化

全球一體化將顯著降低信息與管理壁壘，推動產業(yè)全面升級。一方面，企業(yè)將整合海內外供應鏈、數據與主播資源，實現(xiàn)跨國協(xié)同生產、共播聯(lián)動與文化融合；另一方面，全流程協(xié)同日益增強，例如通過銷售數據反饋指導柔性生產，或與物流商共優(yōu)化配送方案。

3、體驗智能化

在5G、AI、大數據等技術的驅動下，智能化體驗成為新趨勢。數智技術全面滲透供應鏈、支付與服務環(huán)節(jié)：云計算優(yōu)化物流與生產，區(qū)塊鏈降低跨境支付成本，VR/AR打造虛擬直播間。AI與數字人技術尤為關鍵，可實現(xiàn)24小時無休多語種直播，復刻真人形象，打破時區(qū)與文化隔閡。

4、人才全球化

至2025年，我國電商人才缺口預計達985萬，尤其缺乏具備全球化視野的直播電商人才。人才全球化體現(xiàn)在兩方面：一是加強對現(xiàn)有人才的國際化能力培育，包括跨文化溝通、跨國協(xié)作等；二是積極引進本地人才，推動團隊結構和企業(yè)文化全球化，從而更好地適應海外市場。

5、運營精細化

出海企業(yè)正從粗放管理轉向精細化運營，注重流程優(yōu)化與風險管控。產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)顆粒度不斷細化，依托數據驅動實現(xiàn)用戶畫像構建、策略調整與個性化推薦。同時，企業(yè)開始系統(tǒng)評估海外市場中的政治、法律、市場等多類風險，并制定相應預案，以提升應對不確定性的能力。

二、鈦動助力品牌進行電商直播帶貨

鈦動科技作為全球領先的營銷科技企業(yè)，成立至今已幫助超80000家中國企業(yè)拓展海外市場。其業(yè)務領域廣闊，服務對象不僅有以米哈游、庫洛為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺，還包括來自美妝、服飾、家居等各行各業(yè)的市場參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達人資源、領先的商業(yè)智能技術與專業(yè)完善的服務團隊，鈦動能夠為國內品牌出海以及海外電商直播帶貨提供全鏈路的出海營銷服務及專業(yè)精準的行業(yè)解決方案。

乘勢社交媒體的迅猛發(fā)展，以其為載體的電商直播帶貨模式也漸趨風靡全球。社交媒體平臺擁有沉浸式的購物體驗，能夠建立品牌、商品與消費者之間的聯(lián)結，精準觸達目標用戶，也能有效縮短消費轉化路徑，為商家?guī)硇聶C遇。以TikTok為例，其正在融合電商功能，轉型為新型電商平臺，利用其龐大的用戶流量，將潛在用戶直接轉化為購買者，完成生態(tài)內營銷與交易的閉環(huán)。2024年，鈦動科技緊跟社交電商發(fā)展趨勢，在美國、馬來西亞、印度尼西亞、泰國建立了電商運營基地，本土員工占比超84%，“全球化”“本土化”雙管齊下，助推跨境商家抓住紅利窗口期，進階實現(xiàn)大賣。

此外，為了讓“直播帶貨”風潮席卷東南亞，TikTok曾發(fā)布合作計劃，鈦動科技成功入選全球投放伙伴之一。首要難題便是如何讓直播購物深入本土、提高流量和轉化率，提速平臺商家增長，構建TikTok Shop電商新生態(tài)。鈦動科技和TikTok Shop的首站合作在印尼。在鈦動科技成立的專項服務小組中，部分成員來自字節(jié)跳動，深入洞察短視頻生態(tài)并深諳其玩法。迎面直播帶貨“水土不服”的挑戰(zhàn)，鈦動通過以下路徑提高帶貨流量和轉化率：

多維度市場洞察，基于數據的策略推導。

精細化管理，專業(yè)優(yōu)化師代理海外數字營銷。

從0到1為客戶提供TikTok生態(tài)一站式電商服務，快速開啟商家增長之路。

“直播帶貨”之風在東南亞漸起。近兩年時間，國內面向東南亞直播的跨境企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。期間，TikTok Shop和鈦動科技聯(lián)手打造出多個優(yōu)質傳播項目。其中，單場直播預算最高時超平時場均預算的50倍。印尼之外，基于優(yōu)異的效果表現(xiàn)，鈦動科技和TikTok Shop的合作范圍持續(xù)擴大，迄今已延展至新加坡、美國和菲律賓，幫助更多商家收獲高增長，讓“直播帶貨”走向全球各地。

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三、結語

直播帶貨正成為全球電商發(fā)展的重要引擎，也是中國品牌出海的新機遇。面對多元的市場環(huán)境與用戶需求，品牌需借助專業(yè)力量實現(xiàn)本地化落地與長效增長。鈦動科技以數據為驅動，以內容為核心，以全球資源為支撐，為品牌提供從0到1的直播帶貨解決方案，助力中國品牌在全球市場中樹立形象、贏得用戶、實現(xiàn)可持續(xù)增長。未來，鈦動將繼續(xù)深化技術與創(chuàng)意能力，與更多中國品牌攜手，共創(chuàng)全球直播帶貨新篇章。