創(chuàng)意先鋒、國(guó)潮達(dá)人、非遺煥新者——集結(jié)號(hào)已吹響！一場(chǎng)關(guān)于“非遺茶生活”的“萬物CP”實(shí)驗(yàn)，邀你共創(chuàng)！

由浙江省文化廣電和旅游廳主辦，“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”浙江省保護(hù)發(fā)展聯(lián)盟承辦的2025“煥新茶生活”非遺聯(lián)創(chuàng)大賽正式啟動(dòng)！誠(chéng)邀您以創(chuàng)意為筆，書寫“非遺茶生活”的新篇章！

2025“煥新茶生活”非遺聯(lián)創(chuàng)大賽以“非遺潮起，萬物皆可CP”為主題，聚焦“思想性、創(chuàng)新性、實(shí)用性、市場(chǎng)落地性”四大維度，打造可欣賞、可傳播、可沉浸、可消費(fèi)的“非遺茶生活”，激活非遺創(chuàng)新發(fā)展活力！

今年大賽設(shè)置“器物創(chuàng)新”“風(fēng)味創(chuàng)新”“品牌聯(lián)名”“樂府新聲”四個(gè)賽道，以“煥新、共創(chuàng)、破界”為主旨，促進(jìn)“茶非遺”的靈感躍遷、萬象共生、無限聯(lián)結(jié)，為“茶非遺”注入創(chuàng)新活力，多維度、立體化展現(xiàn)“茶非遺”的當(dāng)代魅力。

一、活動(dòng)背景

為深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神和習(xí)近平總書記關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的重要指示精神，落實(shí)中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”項(xiàng)目系統(tǒng)性保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，以茶為核，關(guān)聯(lián)傳統(tǒng)制茶、茶習(xí)俗、茶禮、茶器、茶點(diǎn)、茶服等與茶生活相關(guān)的非遺項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱“茶非遺”），推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，向全社會(huì)傳遞“非遺茶生活”的品質(zhì)與活力，推動(dòng)中華茶文化更好地走向世界。

二、活動(dòng)宗旨

煥新·“茶非遺”的靈感躍遷。以“非遺+非遺”為聯(lián)創(chuàng)理念，鼓勵(lì)非遺項(xiàng)目之間的聯(lián)創(chuàng)，以技藝跨界，推動(dòng)非遺創(chuàng)新發(fā)展，開發(fā)國(guó)潮產(chǎn)品。

共創(chuàng)·“茶非遺”的萬象共生。以“茶+萬物”為產(chǎn)品理念，聚焦非遺技藝的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與年輕化表達(dá)，以“非遺茶生活”的方式，打造“茶非遺”新應(yīng)用場(chǎng)景，提升產(chǎn)品供給能力，推動(dòng)茶非遺融入現(xiàn)代生活。

破界·“茶非遺”的無限聯(lián)結(jié)。以“品牌聯(lián)名+IP共創(chuàng)”為引擎，助推非遺產(chǎn)品與成熟品牌、爆款I(lǐng)P的合作，增強(qiáng)非遺品牌勢(shì)能，提升可見度和市場(chǎng)能力。

三、大賽主題

“非遺潮起，萬物皆可CP”

四、參賽對(duì)象

1.全國(guó)各級(jí)非遺工坊、傳統(tǒng)工藝工作站、非遺茶空間等非遺保護(hù)相關(guān)單位；

2.高校、科研院所、文創(chuàng)公司等機(jī)構(gòu)；

3.各級(jí)非遺代表性傳承人及青年后續(xù)人才；

4.有志于參與非遺保護(hù)的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、手工藝從業(yè)者等個(gè)人。

五、大賽賽道

賽道一：器物創(chuàng)新

本賽道立足構(gòu)建“非遺茶生活”場(chǎng)景，以茶器、香器、花器、茶席、茶罐、茶寵、茶服等相關(guān)產(chǎn)品，以“茶非遺”項(xiàng)目聯(lián)創(chuàng)為創(chuàng)新方式，實(shí)現(xiàn)“非遺茶生活”器物品類創(chuàng)新、應(yīng)用拓展，推動(dòng)“茶非遺”可持續(xù)發(fā)展。

參賽者以兩項(xiàng)及以上非遺代表性項(xiàng)目的融合或非遺產(chǎn)品的組合為聯(lián)創(chuàng)方式，拓展非遺茶生活應(yīng)用場(chǎng)景。如“青瓷制作技藝×花絲鑲嵌制作技藝”產(chǎn)生復(fù)合工藝的茶器，“貝雕茶杯+螺鈿茶勺”搭配產(chǎn)生組合套裝等。

賽道二：風(fēng)味創(chuàng)新

本賽道聚焦“風(fēng)味創(chuàng)新”，包括但不限于六大茶類、茶點(diǎn)、茶食、茶酒、茶咖、茶餐、茶飲，打造出符合當(dāng)代消費(fèi)需求的、引領(lǐng)“茶非遺”飲食方式的新產(chǎn)品，提升非遺茶生活品質(zhì)。

參賽者以兩項(xiàng)非遺項(xiàng)目融合，或以非遺項(xiàng)目與其他品類產(chǎn)品融合，創(chuàng)作產(chǎn)生“活起來、潮起來、火起來”的“茶非遺”風(fēng)味產(chǎn)品。如“茶制作技藝×中藥制作技藝”產(chǎn)生中藥奶茶，“紫筍茶+啤酒”產(chǎn)生茶啤等。

賽道三：品牌聯(lián)名

本賽道立足“茶非遺”品牌建設(shè)，以“茶非遺”品牌聯(lián)名為創(chuàng)新模式，促進(jìn)破圈轉(zhuǎn)化。以跨界聯(lián)名為創(chuàng)新模式，拓展非遺IP影響力，連接影視、游戲等領(lǐng)域，提升整體可見度和品牌勢(shì)能。

參賽者以“茶非遺×品牌”的方式，創(chuàng)新設(shè)計(jì)出符合當(dāng)代趨勢(shì)的、破圈跨界的非遺產(chǎn)品。或以“茶非遺×IP”的方式，植入熱門影視劇，定制游戲場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)文化傳播與商業(yè)賦能。如“五芳齋”茶粽子ד八馬”茶業(yè)、“余杭紙傘制作技藝”ד古茗”聯(lián)名茶飲、昆曲IP×王者榮耀皮膚等。

賽道四：樂府新聲

本賽道著眼“茶非遺”的系統(tǒng)性保護(hù)，鼓勵(lì)以“茶文化與現(xiàn)代生活”為主題，開展“浙風(fēng)古韻”、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、戲曲類項(xiàng)目的創(chuàng)新演繹或跨界聯(lián)創(chuàng)， 構(gòu)建更立體、 沉浸式的 “非遺茶生活”。

參賽者以 “非遺茶生活” 為主題， 圍繞全國(guó)區(qū)域內(nèi)的傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、戲曲類項(xiàng)目，開展“傳統(tǒng)表演+茶生活”聯(lián)創(chuàng)，可以是單個(gè)傳統(tǒng)表演類非遺項(xiàng)目的創(chuàng)新演繹作品， 也可以是多個(gè)傳統(tǒng)表演類非遺項(xiàng)目的聯(lián)創(chuàng)作品，如古琴曲《問茶》、 “中泰竹笛”×舞蹈。參賽作品應(yīng)為2年內(nèi)創(chuàng)作。

六、賽程安排

（一）參賽報(bào)名：即日起至2025年7月31日

（二）初賽評(píng)審：2025年8月上旬

（三）入圍名單公布及實(shí)物提交：2025年8月下旬

（四）決賽評(píng)審及獲獎(jiǎng)名單公布：2025年9月

（五）成果展示時(shí)間：2025年9月底至10月上旬

七、大賽規(guī)則

評(píng)選流程

1.初賽評(píng)審

初賽采用線上提交方式，大賽組委會(huì)將組織專家進(jìn)行評(píng)審，根據(jù)“思想性、創(chuàng)新性、實(shí)用性、市場(chǎng)落地性”等原則評(píng)選并公布入圍名單。

2.決賽評(píng)審

決賽評(píng)審分為公眾網(wǎng)絡(luò)評(píng)選與專家評(píng)審兩部分。

入圍決賽的作品需在規(guī)定時(shí)間寄送實(shí)物至評(píng)審地（決賽評(píng)審地另行通知），大賽組委會(huì)將組織專家進(jìn)行評(píng)審。評(píng)委會(huì)根據(jù)實(shí)物進(jìn)行評(píng)審，占總分值的95%。

各賽道入圍作品將在“非遺茶聯(lián)盟”微信公眾號(hào)開啟網(wǎng)絡(luò)投票通道，其數(shù)據(jù)將轉(zhuǎn)換為相應(yīng)分值，占總分值的5%。

賽事相關(guān)問題可在“非遺茶聯(lián)盟”微信公眾號(hào)上留言咨詢。

參賽作品要求

1.所有參賽作品需自主原創(chuàng)，合作方需協(xié)商一致，不存在侵害他人著作權(quán)、商標(biāo)及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)或違反其他法律法規(guī)的情形，否則造成任何法律糾紛或責(zé)任由參賽者承擔(dān)并取消其參評(píng)資格。參賽者享有參賽作品的版權(quán)、著作權(quán)。主辦方對(duì)參賽作品有展覽、攝影、錄像及宣傳權(quán)。

2.參賽作品需為近兩年內(nèi)創(chuàng)作，若曾獲得過榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，須如實(shí)填寫。

3.參賽單位在收到作品入圍通知后，應(yīng)根據(jù)要求進(jìn)一步提交參賽作品實(shí)物。入圍作品實(shí)物需寄送至指定地點(diǎn)，要求外包裝箱堅(jiān)固，便于搬運(yùn)，并在箱內(nèi)附上參賽報(bào)名表。由于作品材質(zhì)等原因造成的損壞或由于不可抗力因素造成的損壞，主辦方不予負(fù)責(zé)。

4.大賽不收取報(bào)名費(fèi)、評(píng)審費(fèi)等任何費(fèi)用。

5.本次活動(dòng)解釋權(quán)歸主辦方所有。凡提交參賽作品，視同已全面了解并接受大賽規(guī)則，自愿受其約束。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

大賽共設(shè)置金獎(jiǎng)10%、銀獎(jiǎng)15%、銅獎(jiǎng)25%，按各賽道參賽作品比例分配具體名額；網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)若干，優(yōu)秀組織獎(jiǎng)若干，并由大賽組委會(huì)（浙江省文化廣電和旅游廳代章）頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。

作品宣推

1.打造非遺創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)，2025“非遺嘉年華”將于2025年9月底至10月上旬（覆蓋國(guó)慶黃金周）在杭州市余杭區(qū)舉辦，入選作品可參與新品發(fā)布會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)展售活動(dòng)，參加淘寶、抖音等平臺(tái)的達(dá)人直播帶貨，獲得官方流量支持，拓展銷售渠道、增加可見度。

2.大賽將通過主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多平臺(tái)發(fā)布新聞稿等形式展開矩陣宣推；擬聯(lián)合高校、大型文創(chuàng)機(jī)構(gòu)以及騰訊、抖音、微博、小紅書等平臺(tái)，發(fā)起“非遺聯(lián)創(chuàng)大賽”話題，放大活動(dòng)聲量，提升賽事熱度和獲獎(jiǎng)作品可見度，賦能非遺創(chuàng)新發(fā)展。

3.大賽擬聯(lián)合平臺(tái)（如飛豬等）推出“非遺嘉年華早鳥票/通玩卡”等專屬權(quán)益，提前鎖定目標(biāo)人群，有效覆蓋多時(shí)段客流，延長(zhǎng)大賽作品的曝光和銷售周期。

4.大賽將邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人擔(dān)任“非遺體驗(yàn)官”，深度探訪2025“非遺嘉年華”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，沉浸式打卡展出作品與非遺展演，創(chuàng)作“非遺傳承”系列短視頻（覆蓋小紅書、抖音平臺(tái)），為大賽作品引爆社交聲量，實(shí)現(xiàn)全方位展示與種草。

參賽方式

初賽需提交以下材料：

1.作品相關(guān)資料：效果圖或作品照片或視頻（圖片統(tǒng)一為JPG格式，且不少于3張，其中至少1張圖片體現(xiàn)作品全貌，2M以上；視頻分辨率不低于1920×1080），請(qǐng)以電子文件夾形式提交，并以“地區(qū)+參賽單位+作品名稱”命名；

2.音樂作品無壓縮wav格式文件，作品時(shí)長(zhǎng)一般控制在8分鐘內(nèi)。舞蹈、戲曲作品視頻以U盤形式上報(bào)，作品時(shí)長(zhǎng)一般控制在8分鐘內(nèi)，無明顯的剪輯痕跡。舞蹈、戲曲表演人員一般在20人以內(nèi)。U盤中每個(gè)節(jié)目單獨(dú)形成一個(gè)視頻文件，每個(gè)視頻文件的名稱即為作品名稱，采用MP4格式（16:9）。

3.大賽報(bào)名表（附件1、2）；

附件1：2025“煥新茶生活”非遺聯(lián)創(chuàng)大賽報(bào)名表（賽道一、二、三 ）

附件2：2025“煥新茶生活”非遺聯(lián)創(chuàng)大賽報(bào)名表（賽道四 ?樂府新聲）

4.相關(guān)材料發(fā)送至郵箱CSJFYCSHLCDS@163.com。

報(bào)名截止時(shí)間：2025年7月31日17:00