8月21日，上海家化（600315.SH）發(fā)布2025年半年度業(yè)績報告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入34.8億元，同比增長4.8%；實(shí)現(xiàn)凈利潤達(dá)2.7億元，同比增長11.7%。第二季度表現(xiàn)更是亮眼，收入同比增長25.4%，其中美妝品類收入同比增長高達(dá)55.7%。上半年。在整體業(yè)績飄紅的背景下，核心品牌玉澤表現(xiàn)突出，收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，成為驅(qū)動上海家化美妝業(yè)務(wù)增長的核心引擎之一。

作為皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，玉澤上半年通過產(chǎn)品創(chuàng)新、醫(yī)研深度融合、全渠道效能提升等多維發(fā)力，持續(xù)夯實(shí)專業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)了品牌力與業(yè)績的雙重突破。

新品驅(qū)動增長

在公司“聚焦核心品牌、聚焦品牌建設(shè)、聚焦線上、聚焦效率”的戰(zhàn)略下，玉澤推出多款新品，表現(xiàn)亮眼，帶動上半年業(yè)績增長。

今年2月，玉澤推出第二代專研修護(hù)面霜，成為品牌升級的里程碑產(chǎn)品，其在產(chǎn)品配方上創(chuàng)新應(yīng)用與中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所聯(lián)合研究的青蒿提取物，在專利科技上利用PBS屏障自生技術(shù)，全面調(diào)控8大屏障修護(hù)關(guān)鍵基因，能夠有效激活皮膚屏障調(diào)控開關(guān)，幫助皮膚實(shí)現(xiàn)自我修護(hù)，上市至今實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長且增速超越品牌整體水平，“皮膚屏障修護(hù)專家”硬實(shí)力贏得市場認(rèn)可。

與此同時，作為產(chǎn)品矩陣第二梯隊(duì)的大分子防曬及B5系列表現(xiàn)同樣搶眼，進(jìn)一步強(qiáng)化了玉澤在皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域的專業(yè)心智。

深化醫(yī)研共創(chuàng)

作為上海家化“聚焦品牌建設(shè)”戰(zhàn)略的標(biāo)桿，玉澤上半年通過深化“醫(yī)研共創(chuàng)”模式、舉辦專業(yè)峰會、聯(lián)動權(quán)威機(jī)構(gòu)等舉措，持續(xù)夯實(shí)“22年皮膚屏障修復(fù)專家”的品牌定位，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)形象與品牌美譽(yù)度的雙重提升。

2月，玉澤品牌升級暨新品上市發(fā)布會在云南省麗江市玉龍雪山腳下舉辦，玉澤全新升級的第二代屏障修護(hù)系列面霜及大分子防曬首發(fā)亮相，聯(lián)合天貓超級品牌日，傳遞“專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、安心安全、親和信任”的品牌新形象。4月，玉澤召開第五屆皮膚屏障專業(yè)峰會，特邀百余位知名三甲醫(yī)院皮膚科權(quán)威專家出席，共同探討皮膚屏障修護(hù)的最新研究成果，打牢品牌專業(yè)基石。5月，全國護(hù)膚日期間，玉澤在全國26個城市開展“玉澤皮膚健康義診”活動，聯(lián)合超60家醫(yī)院皮膚科專家提供一對一面診，鞏固醫(yī)學(xué)護(hù)膚專業(yè)形象，進(jìn)一步實(shí)踐了“解決老百姓的皮膚健康問題的”的品牌初心。值得一提的是，上半年玉澤發(fā)表了8篇專業(yè)醫(yī)學(xué)臨床論文，持續(xù)夯實(shí)醫(yī)學(xué)護(hù)膚產(chǎn)品的專業(yè)心智。

品牌傳播層面，玉澤上半年創(chuàng)新采用多元形式驅(qū)動品牌聲量，從F1跨界到母親節(jié)特別企劃，破圈營銷深入人心。同期，玉澤還聯(lián)合六神推出“安心曬，爽出神”夏日組合，結(jié)合防曬與驅(qū)蚊場景，通過線上線下快閃活動及KOL種草，迅速引爆社交平臺。

線上持續(xù)突破

上半年，玉澤也持續(xù)突破線上能力建設(shè)。

達(dá)播方面，玉澤聚焦美垂類KOL&醫(yī)學(xué)博士背景的專業(yè)達(dá)人，鋪設(shè)真實(shí)產(chǎn)品口碑，完善種草轉(zhuǎn)化路徑，打造行業(yè)內(nèi)容標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)效果效率雙提升。而在自播能力建設(shè)上，玉澤通過運(yùn)營優(yōu)化和爆品策略保持高速增長，建立起可盈利的自播閉環(huán)模型，上半年玉澤抖音自播間GMV同比大幅增長100%以上，自營看播轉(zhuǎn)化率提升了3個百分點(diǎn)。此外，玉澤進(jìn)行電商平臺差異化布局，借助天貓超品日、科音超品日、京東美妝10倍增長計(jì)劃等平臺IP，建立營銷矩陣，推動業(yè)績增長。

玉澤的強(qiáng)勢表現(xiàn)并非單例，而是上海家化“四大聚焦”戰(zhàn)略全面落地的縮影。上半年，在玉澤領(lǐng)漲的同時，同為第一梯隊(duì)的六神品牌聚焦“專業(yè)驅(qū)蚊科技”與“年輕化形象重塑”，成功推出全新升級版便攜式六神驅(qū)蚊蛋，憑借配方優(yōu)化、時尚包裝及大師調(diào)香贏得市場青睞，登頂天貓驅(qū)蚊水熱銷榜TOP1，有望成為“億元大單品”；此外，六神品牌推出的香氛沐浴露榮登天貓沐浴露新品榜 TOP1。第二梯隊(duì)品牌佰草集強(qiáng)勢復(fù)蘇，上半年收入同比增長50%以上，重點(diǎn)打造的“佰草集大白泥”在618期間持續(xù)占據(jù)抖音美白面膜榜單首位長達(dá)11天。

品牌梯隊(duì)的協(xié)同增長，印證了上海家化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型正步入成效顯現(xiàn)期。隨著醫(yī)研壁壘的持續(xù)深化、全渠道效能的進(jìn)一步釋放，玉澤有望在皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑，為上海家化實(shí)現(xiàn)“立足國內(nèi)、輻射海外的一流日用化妝品公司”的目標(biāo)注入強(qiáng)勁動力。